Рекламная кампания с персонализированным подходом, генеративной механикой и призами стала частью обновления бренда.
"Вдохновение" обновило позиционирование, объединив ценности с современными трендами. Бренд стремится сохранить свою ДНК и вместе с тем предложить потребительницам персонализированный подход, опираясь не на возраст, а на женские архетипы, для каждого из которых в ассортименте бренда есть подходящие продукты.
Чтобы привлечь внимание аудитории, команда запустила промо "Лепестки женственности". С 3 марта по 14 апреля участники, купившие продукцию бренда, могут загрузить чек в чат-бота и поучаствовать в розыгрыше призов.
Также с помощью чат-бота участницы могут создать персонализированные изображения — вдохновляющие цветочные образы на основе одного из четырех архетипов: "Новатор", "Семейная", "Шикарная" или "Мечтательная".
Чтобы привлечь внимание аудитории, команда запустила промо "Лепестки женственности". С 3 марта по 14 апреля участники, купившие продукцию бренда, могут загрузить чек в чат-бота и поучаствовать в розыгрыше призов.
Также с помощью чат-бота участницы могут создать персонализированные изображения — вдохновляющие цветочные образы на основе одного из четырех архетипов: "Новатор", "Семейная", "Шикарная" или "Мечтательная".
Для продвижения кампании команда проекта сняла динамичный рекламный видеоролик с балериной из труппы Большого театра Анастасией Корневой. Их участие — дань ключевому элементу айдентики и ДНК бренда, который с момента создания был связан с балетом как символом изящества, легкости и вдохновения.
Балетные движения в ролике становятся связующим звеном между классическим искусством и современными формами самовыражения — и передают идею, что вдохновение можно найти повсюду.
Рекламная кампания также стартовала по диджитал-каналам: digital media, OLV, таргетированная реклама, продвижение в Telegram по аудиторным сегментам и кликаут-баннеры в банковском приложении. В рамках инфлюэнс-промо амбассадорами кампании стали популярные блогеры, которые отражают разные архетипы женственности:
Балетные движения в ролике становятся связующим звеном между классическим искусством и современными формами самовыражения — и передают идею, что вдохновение можно найти повсюду.
Рекламная кампания также стартовала по диджитал-каналам: digital media, OLV, таргетированная реклама, продвижение в Telegram по аудиторным сегментам и кликаут-баннеры в банковском приложении. В рамках инфлюэнс-промо амбассадорами кампании стали популярные блогеры, которые отражают разные архетипы женственности:
- Алина Загитова — сила и грация, олимпийская чемпионка по фигурному катанию;
- Карина Нигай — творческая экспрессия, дизайнер и fashion-инфлюэнсер;
- Натали Ящук — искренность и теплота, ведущая и создательница уютного контента.
Команда ООО "Объединенные кондитеры": "Вдохновение" — бренд для женщин и про женщин, который объединяет в любви к различным видам искусства, созидания и самореализации. Дизайн интерьера, мода, красота, живопись, флористика, танцы и многое другое — то, что увлекает современных женщин сегодня. И наша основная задача — вдохновлять их на творческие поиски и открытия!".
Команда СберМаркетинга: "Промо "Лепестки женственности" от бренда "Вдохновение" — это красивый и сложный проект, результат совместных усилий и слаженной командной работы разных подразделений: от создания запоминающегося ролика до реализации классической медийной кампании и интеграции передовых решений на основе искусственного интеллекта. Мы получили опыт и прекрасную возможность объединить и вдохновить специалистов разных команд одной идеей, выстроить работу на всех этапах как единый механизм".
Креативная концепция была разработана командой "Вдохновения", за реализацию рекламного ролика, чат-бота на основе ИИ и продвижение отвечала команда СберМаркетинга.
Креативная концепция была разработана командой "Вдохновения", за реализацию рекламного ролика, чат-бота на основе ИИ и продвижение отвечала команда СберМаркетинга.