В преддверии выхода фильма «A Minecraft Movie» два узнаваемых бренда, Oreo и Minecraft, объявили о совместном проекте. Эта коллаборация выходит за рамки простого размещения логотипов. Она предлагает поклонникам интерактивный опыт, сочетающий физический продукт с цифровым миром.
Идея партнерства родилась из желания создать игровой опыт, отражающий дух творчества обеих вселенных. Как отметили в Warner Bros., существует интересная визуальная параллель между круглой формой печенья Oreo и кубическим миром Minecraft. Превращение одного в другое стало центральной темой кампании.
Главным элементом коллаборации стала лимитированная серия печенья. На каждом изделии нанесен рельефный рисунок по мотивам игры: кирка, кристалл, меч или крипер. Однако уникальность не только в дизайне. Потребителям предлагают откусить печенье, придав ему квадратную форму, а затем отсканировать его смартфоном. Это действие открывает доступ к мини-игре в дополненной реальности, где можно искать предметы, связанные с фильмом.
Кроме того, коды с упаковок можно ввести на сайте Oreo для участия в розыгрыше эксклюзивных призов. А в Лондоне провели промоакцию, раздавая прохожим готовое квадратное печенье, что вызвало ажиотаж в социальных сетях.
Коллаборация Oreo и Minecraft демонстрирует современный подход к взаимодействию с аудиторией. Это не просто печенье, а повод для игры, объединяющий простое удовольствие от еды с цифровым приключением. Такой ход позволяет брендам создать более глубокую эмоциональную связь с поклонниками по всему миру.