Обновление спустя 68 лет: Chupa Chups меняет культовую обертку
Итальяно-голландская компания Perfetti van Melle, владелец бренда Chupa Chups, объявила о первом значительном изменении упаковки своих знаменитых леденцов за последние 68 лет. Продукт, появившийся в 1958 году в Испании, долгое время сохранял свою классическую обертку. Однако в 2026 году потребители увидят обновленную версию, которая открывается легким движением.
Поводом для модернизации стали многолетние обсуждения в интернете. Пользователи социальных сетей регулярно жаловались на сложности при открывании леденцов. В Perfetti van Melle решили подойти к проблеме с юмором. Вместо того чтобы просто анонсировать изменение, компания запустила кампанию с необычным маркетинговым ходом.
Бренд выпустил лимитированную коллекцию под названием Chupa Chups Impossible. Внутри этих леденцов находится та самая новая улучшенная обертка. Но добраться до нее потребителям будет крайне сложно. Производитель создал многослойную защиту, использовав карбоновый композит, арамидные волокна, карбид кремния и жидкую резину. В промо роликах компания демонстрирует, что такая оболочка устойчива к воздействию ножа, пилы и даже огня.
Как пояснил коммерческий директор Perfetti van Melle Рул Наувс, создание новой упаковки не было быстрым процессом. Разработка потребовала времени и тщательного тестирования. Основной задачей было сделать обертку легкой для открывания, но при этом сохранить все стандарты безопасности и свежести самого продукта.
Chupa Chups Impossible уже называют «финальным боссом» среди леденцов. Тираж этой версии ограничен. Компания отправила неразрушимые леденцы известным блогерам, предложив им испытать свои силы. Среди получивших новинку оказались создатели популярного YouTube канала The Hydraulic Press Channel, которые прославились тем, что проверяют прочность предметов с помощью гидравлического пресса.
Параллельно с этим бренд запустил челлендж #ChupaSpeedChallenge для всех желающих. Компания предлагает поклонникам бренда снять на видео, как быстро они справляются с новой оберткой. Ожидается, что к концу 2026 года обновленные леденцы появятся на полках магазинов по всему миру.